轻奢家具品牌资讯网：2021年，随着年轻消费群体的崛起，企业纷纷在品牌年轻化转型上发力，而许多企业品牌年轻化的第一步就是更换品牌代言人。品牌代言人是企业公众形象的输出，其传播价值、传播效应可见一斑。明星因为自带流量和人设，对于品牌和产品的推广有着无可比拟的优势，往往能产生1+1＞2的效果。特别是在低频率消费、低关注度的家居建材领域，代言人一直都是家居企业打开市场认知度的重要手段。

启用年轻顶流明星，解锁流量新密码

  家居行业的代言人换了一波又一波，换的代言人也是越来越受年轻人的喜爱。加上消费主力人群的变化，80、90、00后逐渐成为主力，他们的消费需求和喜好有新的变化，他们具备强烈的自我意识，个性独立、观点鲜明，对“家”的认知更加多元，他们喜爱的明星也变得不一样了。

  家居企业与顶流明星合作，一方面，看重的是其背后的流量，能给品牌带来话题和关注度，助力品牌迅速占领市场份额；另一方面，粉丝群体也具备一定的购买力，他们非常乐意为偶像买单，能直接给品牌带货，带来销量。家居企业通过与年轻的顶流明星合作，可以快速打开品牌知名度，圈粉年轻消费群体，为品牌的营销转型助力。

男明星开始流行，迎合女性消费者的需求

  一方面是在家居行业长时间都是以女明星代言为主，这让消费者产生了审美疲劳，启用男明星能够让品牌很快区别以往形象；另一方面，家庭消费多数是以女性为主导，聘请男明星也是为了更好地迎合女性消费者的需求；第三方面，随着行业发展成熟，许多家居品牌已经从“行业品牌”开始进入并打造“消费者品牌”阶段，所以挑选品牌代言人，也不再是以某些领导的喜好为准，而是以消费者的喜好为准，谁受年轻消费群体的喜欢并符合品牌的定位就选择谁

  总体来说，现阶段，明星代言肯定是利大于弊的，但明星代言最后能给品牌带来多大的正面影响，一方面还是要看品牌如何以代言人作为“支点”撬动营销效能，让明星持续为品牌造势赋能；另一方面，企业的产品品质必须持续在线，产品始终是品牌的核心竞争力，再大牌的明星，也无法做到让消费者花钱买“亏”吃。作为家居品牌，围绕消费者的需求，提供好的产品和服务才是关键。